很榮幸能參與第三屆「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」，計劃目的是資助12間本地初創數碼廣告企業，讓他們為12名本地新晉作家及其指定著作度身訂造數碼廣告活動。這次為書本《志風號 — 外展精神的搖籃》製作影片，社交媒體貼文廣告等數碼廣告推廣項目。
廣告主題:「突破自我，跳出舒適圈 — Breakthrough Comfort Zone」
廣告內容： 短片製作、社交媒體帖文製作、e-DM、
短片（一）： 志氣風發外展挑戰賽
全球速食文化，令人們減少閱讀時間。現代人離不開Facebook，IG，YouTube等社交媒體。透過拍攝綜藝及短片，期望用生動有趣的形式吸引觀眾。由於書本內容比較偏向自傳式的寫作風格，讀者難以代入書本感受到當中的感悟。由於近年比較流行綜藝影片，將書本內容融入影片。志氣風發挑戰賽的製作概念是將書本內以用綜藝方式重新包裝。為觀眾帶來趣味及刺激感，令外展訓練活動及其精神能刻入在觀眾腦海。這次邀請了6個KOL參與拍攝，希望能夠以他們的影響力推薦書本給自己粉絲。另一方面，網紅/素人參加訓練，引起他們在鏡頭後的反差。令書本內容能較「貼地」呈現給觀眾。在製作方面，我們在遊戲內加入了志風號外展訓練，期望呈現志風及外展精神，令觀眾看到藝人如何突破障礙，面對挑戰。
短片（二）：《浪花》 MV
為什麼拍攝MV？Hiphop文化近年漸受到人們接受，尤其在年青人文化中，並於facebook和Youtube兩大平台傳播。浪花是為《志風號 — 外展精神的搖籃》量身訂造的。歌曲旋律輕快，加上琅琅上口歌詞，內容是更緊扣志風號的故事。MV故事同樣是「傳承」為主軸。影片使用4:3 呈現90 年代復古感覺，以配合志風號的年代感。 歌曲包含一些流行元素，包括Rap及懷舊元素。主要是帶出志風號外展訓練特色及精神。我們更把外展教育核心「To Serve To Strive and Not To Yield 」加入副歌，不斷循環歌詞達「洗腦」效果。希望以上元素能植入觀眾腦中，增加受眾對書本認識及引起共嗚。
社交媒帖文
帖文資料：EDM & WhatsApp Boardcast
宣傳「志風號」新書發佈
志風號EDM
廣告策略
作者希望尋找曾經參加「志風號」訓練的舊生，勾起他們當年訓練回憶從而購買書本。考慮到潛在讀者年齡層較高，所以是次推廣主要利用Facebook 及 EDM 接觸一些完全未接觸過書本內容的潛在受眾。
由於書本主要以Facebook 作為推廣途徑，因此我們使用Facebook Ads為帖子加強推廣，增加曝光及網站點擊率。 而且針對書本讀者年齡層，廣告群眾設定為25–50歲。發送電郵及WhatsApp給不同群眾，希望擴散潛在讀者群。
另外，透過舉辦模型創作比賽吸引年齡層較小的對象，希望他們能參考書本資料製作模型，同時亦可提升帖子互動率。
此外，我們用SEM進行推廣。由於Google全球最多人使用的搜尋引擎，大眾會利用Google 尋找相應服務/產品。所以我們製作了一些廣告橫額並投放在不同平台。除了利用Facebook 及Google ads 外，計劃中亦安排KOL 分享貼文，令他們的粉絲可以接觸到書本廣告，增加外來觸及率。
廣告成效
Facebook 推廣效果反應良好，有效增加曝光及互動率。 經過一連串推廣活動，我們成功達到目標（一）：增加書本曝光率，令「 志風號」的官⽅社交媒體帳⼾讚好數⽬提升20%，而追蹤人數增加25%。
為配合作者於網店上架書籍及提⾼書本銷售率，我們制定了網上銷售策略。將所有帖文/廣告加入書本購買網址，將流量帶到網上平台。
e-DM 的效果較其他廣告佳，CPC (單次點擊的成本）較低，而且網站點擊率達到9.68% 。WhatsApp 及Google Ads 宣傳成本較高，推廣效果並未跟預期一樣。Google Ads 的曝光數量較多，網址點擊率偏低。WhatsApp 宣傳則是用較高成本發送信息。另一方面，為推廣外展訓練至教育界別，我們舉辦志風號模型比賽，讓參賽者了解志風號背景。同時，我們亦邀請了模型界KOL「胡氏這一家」合作，讓專頁版主「胡總」擔任評判。活動成功吸引到一些學生參加。這項活動達至擴展年⻘讀者群及推廣⾄香港的教育界之目的。
除此之外，透過製作Facebook帖文推廣外展/體驗式學習理念， 引起⼤眾對⼾外學習興趣。推廣期間，有數位人士在帖文二（外展精神）留言，表示希望了解/參與外展訓練活動。證明帖文能引起受讀者對戶外訓練興趣。
總括而言，這次數碼廣告活動整體符合預期效果:
一： 有效將書本推廣至新的讀者層。
二：將流量帶到網頁中，增加書籍銷售率。
三：提升志風號社交媒體曝光率，令更多人追蹤書本最新消息。
詳細資料： < Reference >